Webperf
Google har publicerat ny vägledning för marknadschefer och webbansvariga som känner osäkerhet kring hur de ska lyckas när sök allt mer drivs av AI. Bakgrunden är att funktioner som AI Mode och AI Overviews förändrat hur användare hittar information, samtidigt som antalet sökningar nått rekordnivåer. Enligt Google nådde söktrafiken en högsta notering under det senaste kvartalet.
Budskapet från Brendon Kraham, ansvarig för sök och handel inom Googles globala annonslösningar, är att grunderna består. De generativa funktionerna bygger på samma ranknings och kvalitetssystem som tidigare och hämtar uppdaterat innehåll från det befintliga sökindexet. Därför menar Google att traditionell sökmotoroptimering fortfarande är den bästa vägen framåt. "Good SEO is good GEO", skriver Kraham om de många nya begrepp som florerar.
Google avråder samtidigt från flera metoder som beskrivs som onödiga. Webbansvariga behöver inte optimera för robotar, fylla texter med sökord eller skapa särskilda tekniska filer som LLMs.txt. I stället bör fokus ligga på människor och på innehåll som bara det egna varumärket kan erbjuda, byggt på egen expertis och förstahandserfarenhet.
Vägledningen lyfter också vikten av en god webbplatsupplevelse och relevant mätning. Sajter bör fungera väl på alla enheter, ha låg laddningstid och tydligt innehåll. När det gäller resultat rekommenderar Google att team riktar in sig på konkreta affärsmål som leads, försäljning och registreringar snarare än brusiga mätvärden.
Källa: Think with Google.
