Webperf #68

“Good SEO is good GEO”
– Danny Sullivan

Intro

Hej!

Både ovanstående citat från Danny Sullivan och en av inslagen i detta nyhetsbrev poängterar att, trots allt snack om AI, vi fortfarande ska tänka på människor när vi skapar innehåll. Och inte fokusera på maskiner.

På tal om människor så släpptes en väldigt bra introduktion till tillgänglighet nyligen fritt. Boken Accessibility For Everyone av Laura Kalbag rekommenderas varmt.

Om du tror att en vän eller kollega skulle uppskatta detta nyhetsbrev, ja skicka dem då den här länken så kan de påbörja sin egen prenumeration.

Allt gott
/Webperf crew

---

Hoppa till avsnitt:

1. Universal Commerce Protocol: Ny webbstandard för att agenter ska kunna ehandla
2. Krångla inte till webbutveckling – skifta vänster!
3. Google avfärdar GEO som eget område och bekräftar att klassisk SEO fortfarande gäller
4. Så vem var bäst i januari 2026?

---

Universal Commerce Protocol: Ny webbstandard för att agenter ska kunna ehandla

Universal Commerce Protocol (UCP) är Googles nya öppna standard som låter e-handlare koppla sina produkter direkt till AI-agenter. Med UCP kan kunder genomföra hela köpprocessen i AI-agentens gränssnitt utan att besöka din webbplats. Protokollet fungerar som ett gemensamt språk mellan e-handelsplattformar och diverse AI-tjänster, vilket påminner om hur schema.org förenklat strukturerad data på webben. E-handlaren behåller ägandet av kunddata medan AI-agenten agerar mellanhand i transaktionen.

Implementeringen bygger vidare på Agent2Agent-protokollet från 2025 och ger nya möjligheter för produktdistribution utöver traditionella produktflöden och webbsidor. Utvecklingen visar hur plattformar arbetar för att behålla användare i sina miljöer, vilket naturligtvis väcker frågor om framtida varumärkesbyggande och kundrelationer.

Det finns nog ingen anledning att se UCP som slutet för synlighet och trafik från sökmotorer. Köpbeteenden förändras gradvis och olika kanaler kommer fortsätta att samexistera, precis som fysisk handel, e-handel och marknadsplatser gör idag. Att förbereda sig genom att läsa in sig på protokollet och diskutera implementering med e-handelsplattformen eller utvecklare är ett naturligt steg framåt.

All information finns tillgänglig på ucp.dev och det är klokt att agera i god tid även om vi ännu inte vet exakt när och hur UCP rullas ut i Sverige och Europa.​​​​​​​​​​​​​​​​
→ Detta innebär Universal Commerce Protocol (UCP) för e-handlare (Pineberry)
→ Google's John Mueller Says Universal Commerce Protocol Won't Kill SEO (Search Engine Roundtable)

Krångla inte till webbutveckling – skifta vänster!

Att skifta vänster är en mental modell på sina håll. Att lösa problem tidigare i processen, att förenkla, med mera. Så även inom webbutveckling.

“The rule of least power on the web incentivised using HTML before reaching for CSS, CSS before JavaScript, and bashing it into the JS script as a last resort.”
– More invoker commands, and more reasons not to use JavaScript please

Webbplattformen utvecklas ständigt med nya funktioner som minskar behovet av externa bibliotek och komplex Javascript. Nya funktioner löser problem som tidigare krävde tunga ramverk. Genom att hålla sig uppdaterad med webbplattformens möjligheter kan vi bygga snabbare, mer tillgängliga och webbplatser som är lättare att underhålla.

När du väljer den enklaste lösningen får du också bättre efterlevnad av webbstandarder och nästan alltid tillgänglighetsriktlinjer. HTML och CSS är semantiska i sin natur och ger besökare med olika förutsättningar en bättre upplevelse. En knapp byggd med button-elementet fungerar automatiskt med tangentbord och skärmläsare, medan en div som klickas på med Javascript kräver extra arbete för samma resultat. Att skifta vänster innebär att välja den robusta grunden först.

Det finns också en praktisk vinst i att förenkla. Mindre kod betyder färre buggar, snabbare laddningstider och enklare underhåll. När plattformen hanterar funktionaliteten slipper du oroa dig för att uppdatera dina beroenden och hantera säkerhetsrisker i tredjepartsbibliotek. Du får mer tid att fokusera på det som verkligen skapar värde för användarna. Webbutveckling behöver inte vara komplicerat när plattformen allt oftare redan har den bästa lösningen.​​​​​​​​​​​​​​​​

Google avfärdar GEO som eget område och bekräftar att klassisk SEO fortfarande gäller

Google har nyligen bekräftat det som många erfarna sökmotoroptimerare länge har hävdat. Det finns ingen anledning att behandla så kallad GEO (Generative Engine Optimization) som något skilt från traditionell SEO. Danny Sullivan och John Mueller från Google var tydliga i ett poddavsnitt med budskapet att råden är desamma, arbetet är detsamma, och de nya termerna är i grunden bara marknadsföring och inte har något med verkligheten att göra.

De avfärdade särskilt idén om att dela upp innehåll i små bitar, så kallad chunking, för att passa AI-system bättre.

Sullivan påpekade att även om vissa knep kan verka fungera just nu kommer systemen att förändras. När de gör det kommer allt arbete som lagts på att försöka lura algoritmer (snarare än att skriva för människor) att vara bortkastat, och eventuellt straffa sig. Han uppmanade också till försiktighet med verktyg som lovar att optimera för AI och som presenterar egna poängsystem och mätvärden som Google faktiskt inte använder. Verktyg som fokuserar på spam grades och domain grades mäter saker som inte betyder något för Google.

Kärnbudskapet förblir att skriva för människor, inte för sökmotorer eller AI-system. Skapa innehåll som är genuint användbart, strukturera det tydligt och fokusera på att vara hjälpsam.
→ Google confirms GEO is bollocks and chunking your content won’t help (Nikki Pilkington)

Så vem var bäst i januari 2026?

Det har rört på sig en del i topplistorna i januari. Det beror till stor del på att de äldre CSS- och HTML-testerna gått i pension. I februari tillkommer troligen Lighthouse-testet (nr 30), men det finns ett antal frågetecken runt betygen att räta ut.

En annan nyhet är att kategorin med ehandel har fått cirka 200 stycken extra webbplatser listade. Så det rör förstås till det i topplistan.

• Politiska partier – Kristdemokraterna passerar Miljöpartiet och Liberalerna är på tredjeplats av riksdagspartierna.
• Svenska kommuner – Eskilstuna först som vanligt, men Götene på andraplats med minsta möjliga marginal. Delad tredjeplats för Älvsbyn och Hedemora.
• Svenska regioner – Region Skåne fortsätter hålla förstaplatsen, Östergötland klättrar till andra och Region Stockholm är på tredje.
• Övrig offentlig sektor – MUCF etta och delad andraplats för Konstnärsnämnden och SCB.
• Offentlig sektors webbtjänster – Cert.se, Fritidskortet och Ledningskollen.
• Medier – Tidningen Svensk Polis, Sveriges Television och Skånes Taltidning.
• Hälso-, sjuk- och tandvård – Södersjukhuset, och delad andraplats till Södertälje sjukhus och S:t Eriks ögonsjukhus.
• Kulturverksamheter – Hälsinglands museum håller förstaplatsen, Naturhistoriska riksmuseet på andra och Västergötlands museum på tredje.
• Patientorganisationer
• Tankesmedjor och intresseorganisationer – Lokala Partiers Nätverk, SKR och Dataskuggan.
• Insamlingsorganisationer
• Fackförbund & professions­föreningar – Bussarbetarnas på förstaplats, Byggnadsarbetare­förbundet på andra och Naturvetarna på tredje.
• Utbildning och forskning – Örebro universitet tar förstaplatsen, KTH (Kungliga Tekniska högskolan) på andra och Antagning.se på tredje.
• IT-bolag och webbyråer - Friktion fortsätter på förstaplats, Factor10 på andraplats med minsta möjliga marginal efter Friktion, och WCAG Networks tar tredjeplatsen från Whitespace.
• Övrigt digitalt – Nuelab, myConf och tredjeplatsen går till Offentliga rummet.
• Bolag ägda av offentlig sektor – Kalmarhem delar förstaplatsen med Lessebohus. Tredjeplatsen fick Tunabyggen.
• OMX 30 Stockholm – Sandvik fortsätter, Astra Zeneca på andra och Handelsbanken på tredje.
• Svensk turism – Visit Östergötland på första, Visit Varberg och Visit Flen delar på andraplatsen.
• Svenska och europeiska moln - GAIA-X, European Alternatives och på delad tredjeplats hittar vi Cleura och Evroc.
• Samhällsservice – Agria djurförsäkring, Blå stjärnan och Klostergårdens apotek.
• Ehandel – Fyndiq, på delad andraplats hittar vi Proshop och Telenor.
• Banktjänster – Ica Banken, Handelsbanken och Skandiabanken.
• Biljettförsäljning och trafikinformation om persontransporter – Vy, Västtrafik och Hallandstrafiken.
• Internet- och telekom-abonnemang – Servanet, Boxer och Telenor.
• Playtjänster för tv- och radiokanaler
• Bibliotekskataloger och plattformar som distribuerar e-böcker
• Webbversioner av kommunikationslösningar
• Hjälpsidor för andra produkter och tjänster
• A-kassor – Kommunals A-kassa, och andraplatsen delas av Sekos a-kassa, Fastighets a-kassa och A-kassan Vision.
• Idrottsorganisationer – Svenska Golfförbundet fortsätter att toppa, andraplatsen får Isseglarförbundet och tredje till Cricketförbundet.
• Arbetsgivarorganisationer – SKR, Energiföretagens arbetsgivareförening och Teknikgrossisterna på tredje.
• All offentlig sektor i januari – Eskilstuna precis före Götene. Tredjeplats till Örebro universitet. Delad fjärdeplats till Kungliga Tekniska högskolan (KTH) och Myndigheten för ungdoms- och civilsamhälles­frågor (MUCF).

Avslutningsvis…

Vi har en Slack-kanal öppen för vem som helst. Där diskuterar vi kvalitetskriterier som Webperf använder, ger support till varandras strävan att bygga bra webbplatser, bland annat:

• Om du inte redan är med på Webperfs Slack kan du fixa dig en inbjudan
• Du som redan är med på Webperfs Slack kan gå hit för att logga in

Letar du efter något att läsa?

Gratisböcker:

• Webbanalys – förstå och förbättra användarnas upplevelse – finns för läsning på Webperf och gratis att ladda ner bland annat hos Apple och Smashwords.
• Webbstrategi för alla – läs direkt på nätet eller ladda ner från Apple Books och Smashwords
• Designing for Performance – läses gratis på webben. Utmärkt bok skriven av Lara Callender Hogan.
• High Performance Browser Networking – för dig som verkligen vill grotta ner dig i tekniska detaljer för att uppnå hög prestanda. Skriven av Ilya Grigorik.
• Animation in Design Systems av Val Head
• The Magic of CSS av Adam Schwartz
• Resilient Web Design av Jeremy Keith
• Javascript for Web Designers av Mat Marquis
• You Don’t Know JS av Kyle Simpson
• Learn to Code HTML & CSS av Shay Howe
• Designing for the Web av Mark Boulton
• Eloquent JavaScript av Marijn Haverbeke
• On Web Typography av Jason Santa Maria
• Design for real life av Sara Wachter-Boettcher och Eric Meyer
• Flexible Typesetting av Tim Brown
• Going offline av Jeremy Keith
• Practical SVG av Chris Coyier
• Accessibility For Everyone av Laura Kalbag

Och missa inte Authors Apart!

Om du gillade detta nyhetsbrev får du gärna fundera på om du känner någon som borde prenumerera. Skicka dem denna länk för att anmäla sig till nyhetsbrevet i så fall!