Ahrefs kartlägger hur AI-verktyg väljer sina källor

Sökföretaget Ahrefs har under sex månader analyserat över en miljard datapunkter i fjorton studier om hur AI verktyg väljer och citerar källor. Enligt sammanställningen är listartiklar av typen "bästa X" det enskilt vanligaste innehållsformatet som chatbotar hänvisar till. Formatet står för 43,8 procent av alla sidtyper som ChatGPT citerar.

En stor del av citeringarna ligger utanför marknadsförares kontroll. Av ChatGPT tusen mest citerade källor kommer 67 procent från Wikipedia, startsidor och appbutiker. Bara 32,3 procent utgörs av påverkbart innehåll som guider, recensioner, nyheter och bloggar. Samtidigt saknar 28,3 procent av de mest citerade sidorna helt synlighet i Googles organiska resultat, vilket pekar på ett separat lager för upptäckt.

Studierna visar också att ChatGPT bara citerar ungefär hälften av de webbadresser som verktyget hämtar. Att bli hämtad och att bli citerad är därför två skilda saker. Strukturerad data i form av schema markup gav ingen mätbar effekt på citeringar. Den faktor som starkast hängde samman med varumärkessynlighet i AI var omnämnanden på YouTube, med en korrelation på 0,737.

För Googles del minskar AI Overviews klicken till det översta resultatet med 58 procent, en kraftig ökning på tio månader. Nästan all sådan sammanfattning, 99,9 procent, dyker upp vid informationssökningar medan handel och navigering i stort sett är opåverkade. Google AI Mode och AI Overviews landar i samma slutsats i 86 procent av fallen men delar bara 13,7 procent av sina källor.

Källa Tim Soulo på X